辣媽愛美麗,明基智慧零售成母嬰門店營銷熱寵

時間:2019/07/19 來源:專業視聽網

關鍵詞: 明基、LCD、信息發布

第一批95后已經當上了爹媽,加上二胎政策開放,第一批80后也生起了二娃。母嬰用品消費群年齡開始走低,年輕人的購物清單除了化妝品、球鞋、數碼產品、美美的衣服以外,尿布奶粉童裝嬰兒車也走進了他們的世界。

有調查顯示,在買買買的道路上,年輕消費者的心越來越難被打動。他們有自己的購物理念,實戰經驗豐富,更會在意品牌個性審美。2018年阿里研究院發布的《中國消費品牌發展報告》顯示,中國人均GDP超過8000美元,消費者開始對產品和服務提出更高要求,呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗化的消費特點。因應年輕客群的消費趨勢,頭部母嬰品牌開始破局求變,嘗試風格轉型。

案例一:國際母嬰連鎖品牌好孩子gb

現如今的母嬰品牌零售門店,不同于十年前宛如超市的布局,個性化設計風格越發突出。步入好孩子gb的門店,首先映入眼簾的是一整面墻的新興營銷展示工具——電子海報。其由明基拼接顯示屏為硬件載體,亮麗的液晶顯示效果加上2×2的拼接疊加,遠距離觀看依然是矚目的焦點,試想一下:兩家比鄰的門店,一家正播映著精致的廣告視頻,而另一家只能展示靜止不動的傳統燈箱廣告,辣媽的眼球會被誰吸引?

此區域也是門店重點商品家庭安全椅的專屬體驗區,而體驗區背后的墻面正是明基拼接屏,入店者可以一邊坐著感受安全椅舒適度,一邊通過屏幕了解產品信息,即使暫時不購買,也起到了更新品牌印象的作用,有望再次喚回顧客。

案例二:國內知名母嬰連鎖品牌黃色小鴨PIYOPIYO

黃色小鴨PIYOPIYO的品牌理念:希望消費者在使用黃色小鴨商品時都能感受到小鴨帶來的溫馨、歡樂和希望。懷著這種理念打造的零售門店,不僅是售賣商品的地方,更傳遞著情感價值。因此不管是店內布置、墻壁裝飾,還是商顯屏展示的營銷內容,目的都是為品牌理念服務。

童裝是黃色小鴨的重要品類,也決定了入店消費的不止是父母,更可能是溫馨的一家三口。因此對于黃小鴨而言,營造家居氛圍的需求強于好孩子品牌。為方便辣媽奶爸們安撫小朋友,店內設置了帶有電子菜單的餐飲區,同時也可以增加店內停留時長。常常爸爸看著小朋友,媽媽去挑選商品,如時間不充足,明基互動云貨架便可讓媽媽們短時間了解到當季新品系列,點擊屏幕即可察看具體產品信息。

以上兩大知名母嬰連鎖品牌,都選擇明基BenQ提供的智慧零售解決方案:以商業顯示屏為硬件,搭載明基自主研發的X-Sign多媒體內容管理軟件。其幫助提供更能吸引消費者的數字化營銷內容,助力轉型中的母嬰品牌形象升級,進一步提升門店客流。

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